Roma (giovedì, 5 febbraio 2026) — Il patrimonio storico e artistico di Roma si propone come un’estensione dello spazio pubblico quotidiano. È stata presentata oggi la campagna “A Roma, la bellezza è di tutti”, un’iniziativa di comunicazione strategica volta a ricordare ai residenti della Capitale e dell’area metropolitana il diritto all’accesso gratuito e illimitato presso i Musei Civici. Il progetto mira a scardinare la percezione del museo come luogo esclusivo o riservato alle occasioni speciali, invitando i cittadini a considerare le sale espositive alla stregua di parchi e piazze urbane.
Di Mirko Aglianò
Il visual della campagna mette al centro l’iconica statua equestre di Marco Aurelio, simbolo di continuità storica e civile, accompagnata da un linguaggio grafico contemporaneo pensato per intercettare un pubblico trasversale. Secondo il Sindaco Roberto Gualtieri, garantire la gratuità significa investire nel benessere sociale e nel senso di appartenenza: la cultura diventa così uno strumento di partecipazione democratica e un elemento essenziale della qualità della vita. L’accesso è immediato e semplificato, richiedendo esclusivamente l’esibizione di un documento di identità valido presso le biglietterie dei siti aderenti.
La campagna troverà spazio su affissioni stradali, testate giornalistiche e piattaforme digitali, rimandando al portale istituzionale per l’elenco completo delle strutture coinvolte. Questa operazione si inserisce nel solco delle recenti politiche culturali capitoline che puntano sulla prossimità e sulla riappropriazione dei luoghi storici da parte della comunità locale, promuovendo un modello di città in cui la bellezza non è solo un’attrazione per il turismo internazionale, ma un bene comune fruibile da ogni cittadino nel proprio tempo libero.
Immagine di proprietà del sito istituzionale di Roma Capitale, qui riprodotta per soli fini informativi.
Last modified: Febbraio 5, 2026
